Japan uppdaterade sin turismstrategi för OS. Nu då?

2024 Författare: Cyrus Reynolds | [email protected]. Senast ändrad: 2024-02-09 06:43

Om du såg fram emot olympiska sommarspelen 2020 i Tokyo, var du inte den enda. Japan självt räknade med att evenemanget skulle hjälpa till att slå nya rekord i turism. Förra året välkomnade landet 31,9 miljoner besökare, varav majoriteten kom från Asien, men landets olympiska bud 2020 var en betydande del av dess långvariga plan att börja arrangera storskaliga evenemang (som förra årets rugby-VM 2019) till visa upp de ansträngningar som destinationen har gjort för att locka ett mer varierat utbud av internationella resenärer.

"Tokyo valdes ut som en olympisk stad redan 2011 när Tohoku och landet i allmänhet höll på att återhämta sig från sin största tsunami i historien", säger James Mundy, en representant från Storbritannien-baserade researrangören InsideJapan. "Leken har gett mycket hopp för ett återhämtande Japan i allmänhet."

Tyvärr kom sent i mars med nedslående nyheter när ett officiellt uttalande tillkännagav att de olympiska spelen 2020 – som skulle ha startat öppningsceremonierna denna fredag – skulle skjutas upp till 2021 på grund av den pågående världsomspännande coronavirus-pandemin. Fyra månader senare, med covid-19-fall som ökar i länder och stränga gränsrestriktioner fortfarande på plats runtvärlden, det finns vissa spekulationer om att spelen kan skjutas upp på obestämd tid.

Men vad betyder detta för den förväntade turismen som Japan förväntade sig? Även om många populära webbplatser har öppnat igen inom landet, är gränserna för närvarande fortfarande stängda för icke-medborgare från mer än 130 länder. Researrangörer har tvingats ställa in turer runt tiden för spelen och boka om dem till nästa år. Ändå, sa Mundy, "över 70 procent av dessa människor har bokat om till 2021, vilket ger stort förtroende för InsideJapan som researrangör, Japan som land och resebranschen."

Enligt Skift har Japan inte heller tappat förtroendet för sina ambitiösa tillväxtmål och är fortfarande optimistiskt om att öka antalet turismer. OS eller inte olympiska spel, landet har satt som mål att fördubbla antalet årliga besökare till 2030 och öka till 60 miljoner årliga besökare vid den tiden.

Lyckligtvis är mycket av arbetet före olympiska spelen som gick ut på att göra Japan till ett mer turistvänligt resmål redan på plats. Så när landet öppnar upp igen för turism, kan internationella besökare se fram emot förändringar i turistinfrastrukturen, tillgång till alternativa boende alternativ som Airbnb och en mer enkel navigering genom den ofta skrämmande språkbarriären. Ändringarna var utformade för att hjälpa turister att känna sig mer bekväma och stärkta under hela vistelsen, med det slutliga målet att uppmuntra dem att boka längre vistelser och utforska bortom de långvariga, mycket turistade hotspots som Tokyo, Osaka, Kyoto.

Ett smidigare besök börjar på flygplatsen, där Keiko Matsuura, en taleskvinna från Japan National Tourism Organisation, säger att Japan har arbetat med att skapa en strömlinjeformad in- och utresa på flygplatser som involverar Biocart-terminaler som tar foton och skanningar av fingeravtryck medan passagerare väntar på immigrationsköerna. Hon säger att det också finns en dedikerad 24/7 Japan Visitor Hotline tillgänglig på engelska, koreanska och kinesiska för att hjälpa utländska resenärer i nödfall, naturkatastrofer och allmän turistinformation. De har också skapat en mobilapp som ger turister on-the-go, on-demand information om transportrutter, kartor, väder, nödvarningar, turistplatser och närliggande nöd- och bekvämlighetspunkter av intresse från bankomater till sjukhus i handflatan. av deras hand. "Förutom hotline och den officiella appen", tillade Matsuura, "finns det mer än 1 000 certifierade turistinformationscenter som besökare kan besöka i hela landet, från Hokkaido ner till Okinawa."

Japan kommer sannolikt också att tilltala globala resenärer – olympiska spelen eller inte – på grund av hur väl de har hanterat och kontrollerat det nya coronavirusutbrottet i landet. Enligt Johns Hopkins University har Japan bara rapporterat 26 328 totala fall av coronavirus och endast 988 dödsfall, medan landets återhämtningsgrad ligger runt 78 procent. När resenärer försöker testa vattnet och komma tillbaka till resor, kommer många sannolikt att luta sig mot destinationer med goda meriter under pandemin, som Japan.

Som svar pådet fortsatta hotet från pandemin, beslutade Japan att bromsa mycket av sin turismmarknadsföring. Istället säger Naohito Ise, verkställande direktör för Japan National Tourism Organisation (JNTO), att de pekar potentiella resenärer till deras "Hope Lights the Way"-webbplats och kampanj. som fokuserar på digital turism, i hopp om att det ska inspirera och uppmuntra "blivande resenärer att fortsätta drömma om sin nästa resa till Japan."