Hogwarts Express - Kort tågresa gör enormt genomslag

2024 Författare: Cyrus Reynolds | [email protected]. Senast ändrad: 2024-02-09 07:14

När Hogwarts Express öppnade den 8 juli 2014 markerade det en vändpunkt för Floridas nöjesparker.

Det var också den stora invigningen av Diagon Alley, det andra landet med Harry Potter-tema i Universal Orlando. Förutsägbart har marken genererat enorma folkmassor och ytterligare intäkter på resorten. Men Hogwarts Express kan ha haft en ännu större inverkan på närvaro, inkomster och den relativa fördelningen av besökare bland Floridas parker. Det är en del av Universals smarta plan att aggressivt expandera och ta marknadsandelar. Tågresan är en särskilt djärv del av resortens expansion och förvandling.

Potter-mani började 2010 när Universal Orlando debuterade The Wizarding World of Harry Potter på Islands of Adventure. Även om marken bara var öppen under ungefär halva året, registrerade resorten en 30-procentig uppslutning för parken. 2011, det första hela året som The Wizarding World var öppet, upplevde Islands of Adventure ytterligare en tillväxtspurt på 29 %. Den hoppade från världens 16:e mest besökta park 2009 till den 10:e positionen på den globala nedräkningen 2011. Det är klart att fansen har varit vilda med Harry.

The Wizarding World of Harry Potter- Diagon Alley slungade också UniversalStudios Florida, systerparken där den utökade marken är belägen, till nya toppnoteringar. Den upplevde en ökning med 17 % av besökare under 2014, vilket satte den i paritet med Islands of Adventure och flyttade den upp ett par platser på det världsomspännande diagrammet.

Hogwarts Express är motorn som kan driva framgång

OK, du tänker säkert, det nya Potter-landet tog med sig ett gäng nya besökare till parken. De tittade på den eldsprutande draken som satt uppe på Gringotts Bank och förundrades över Escape from Gringotts åktur som ligger inbäddad inne på stranden. Vad har tågresan med någonting att göra?

Som vår recension av Hogwarts Express intygar är det en underbar attraktion. Men det representerar också ett lysande strategiskt drag. Det är här Universals affärskunniga och rena bravur, om inte mod, kommer in i bilden.

Universal Orlando har två Potter-land spridda mellan sina två nöjesparker. Det ursprungliga området, kallat The Wizarding World of Harry Potter – Hogsmeade, visar upp den skotska byn där Hogwarts-skolan ligger. Landet Diagon Alley porträtterar Londonsidan av Rowlings mytologiska landskap. Och precis som i böckerna och filmerna är de två lokalerna sammankopplade av Hogwarts Express.

Snarare än bara ett transportmedel för att flytta gäster mellan två punkter (som monorails i Disneyland och Disney World), är själva tåget en attraktion med högt tema. Oavsett om de har sitt ursprung i Universal Studios Florida eller Islands of Adventure, vill gästerna gå ombord på tåget för att få den kompletta, sömlösa Potter-upplevelsen. Men här är grejen:Inte vilken parkbesökare som helst kan hoppa på åkturen.

För att ta sig förbi konduktörerna på någon av tågstationerna måste besökare visa att de har en biljett för två parker. När allt kommer omkring, i båda riktningarna reser de till en separat gated park. En standardbiljett till Universal Studios Florida inkluderar entré till Diagon Alley och London-området i The Wizarding World (och en biljett till Islands of Adventure i en park ger tillgång till Hogsmeade) men den tillåter inte inträde till King's Cross Station där Plattform 9¾ och Hogwarts Express väntar.

Gäster som försöker gå ombord på tåget med enparksbiljetter hänvisas till närliggande, praktiska biljettkiosker där de kan betala för ytterligare 55 USD per person för att uppgradera sina pass till tvåparksbiljetter. Det är en extra $55 oavsett hur många dagars inträde de redan har betalat för sina basbiljetter. Ett tvådagarspass för en park ger tillträde till båda parkerna i två dagar, men gästerna kan inte resa fram och tillbaka mellan parkerna, och de kan inte ta sig på Hogwarts Express. Tåget har kört en hel del försäljning av biljettuppgraderingar från park-till-park.

Hur du tränar din drake - och dina kunder

Behovet av att uppgradera pass kan orsaka viss förvirring på plats och kanske lite irritation bland vissa gäster som anländer omedvetna om vilken typ av biljetter de behöver för att åka tåg. Men de flesta besökare planerar sina besök i förväg (vilket rekommenderas för alla parkutflykter) och vet om nödvändigheten av park-till-park-biljetter. När de väl inser att de behöver och betalar för tvåparksbiljetter, de flestavill maximera värdet och utforska båda parkerna. Och när de väl förstår att det finns mycket mer att utforska förutom Potter, inklusive fantastiska attraktioner som Despicable Me Minion Mayhem och Revenge of the Mummy, överväger de att stanna längre än en dag. (Diehard-fans, och det finns legioner av dem, skulle lätt kunna ägna mer än en dag åt att bara njuta av de två Potter-länderna.)

Att spendera mer än en dag på resorten är något av en helig gral för Universal. När Universal Studios Florida öppnade första gången 1990, snickrade den typiska centrala Florida-semestern ut en dag för att bryta sig loss från Disney World och besöka singelparken. När den andra parken, Islands of Adventure, öppnade 1999 tillsammans med CityWalk nöjes- och matdistriktet och det egna hotellet Portofino Bay ändrades beräkningen av hur många dagar man skulle spendera på Universal lite. När den ursprungliga Wizarding World öppnade förändrades den ännu mer.

Nu har tvådagarsbesök (och högre; Universal säljer även upp till femdagarskort) blivit mycket vanligare. Flerdagarsbesök motiverar fler gäster att överväga att bo på resortens (underbara) hotell och generera mer intäkter på dess CityWalk-anläggningar. Och den ökade närvaron sporrades till stor del av Hogwarts Express.

Det handlar inte bara om högre närvaro. Det handlar om hur mycket pengar de extra gästerna hostar upp. Förutom hotellvistelser och restaurangkvitton har Universal hittat ut sätt att vrida bort massor av andra dollar från sina besökare och öka utgifterna per capita till avundsvärda nivåer. Deotroligt populär (och mycket beroendeframkallande) smöröl kostar beaucoup dollar, speciellt när den beställs i souvenirmuggar. Tillsammans med Wizarding Worlds introducerade Universal interaktiva trollstavar. Så fort barnen ser andra gäster vifta med sina trollstavar och få coola saker att hända i parkerna, plågar de sina föräldrar att köpa en för 52 $ styck. Överdrivet prissatta Hogwarts-rockar, Duff-öl i Simpsons Springfield-land, chokladgrodor: Dessa och andra kostsamma frestelser finns i överflöd i de två parkerna och får gästerna att hela tiden sträcka sig efter sina plånböcker.

Den totala närvaropajen i Orlando-området kanske växer, men det finns bara så många skivor - så många dagar och så mycket diskretionär inkomst - att gå runt. Universal har på ett smart sätt använt en mycket eftertraktad tågresa för att få besökare till sin semesterort.