Kazakstan, Now in On the Joke, proklamerar sig själv "Very Nice!"

2025 Författare: Cyrus Reynolds | [email protected]. Senast ändrad: 2025-01-23 16:07

Det var 14 år sedan som komikern Sacha Baron Cohen tog med sig sin kazakiska reporterkaraktär Borat Sagdiyev till bioduken i " Borat: Cultural Learnings of America for Make Benefit Glorious Nation of Kazakhstan." Men, berömt, det centralasiatiska landet självt var inte så glad över sina medborgares skildring i succéfilmen, som skildrade män som behandlar sina fruar som egendom och engagerar sig i olika antisemitiska handlingar, bland andra bakåttänkande idéer och seder. Landet förbjöd filmen och gick så långt som att köpa en fyrasidig annons i New York Times för att försvara sig.

Nu, med lanseringen av "Borat Subsequent Moviefilm: Delivery of Prodigious Bribe to American Regime for make Benefit Once Glorious Nation of Kazakhstan" till Amazon Prime, har svaret från Kazakstan varit lite mer inbjudande.

"Very nice!", Borats berömda slagord, har antagits av landets turistråd som en del av en reklamkampanj som lyfter fram Kazakstans arkitektur, mat, konst och naturliga skönhet. De fyra reklamfilmerna visar turister som utropar var och en att vara "mycket trevlig!" i slutet av varje.

När man lärde sig om Borat-uppföljaren, den kazakiska turismenstyrelsen satte snabbt ihop videorna och släppte dem för att sammanfalla med filmens släpp, enligt ett uttalande från styrelsen.

"Sloganen erbjuder den perfekta beskrivningen av Kazakstans enorma turismpotential på ett kort, minnesvärt sätt. Kazakstans natur är mycket trevlig; dess mat är mycket trevlig; och dess folk, trots Borats skämt om motsatsen, är några av den trevligaste i världen, säger Kairat Sadvakassov, vice ordförande för Kazakh Tourism. "Vi vill att alla ska komma och uppleva Kazakstan på egen hand genom att besöka vårt land 2021 och därefter så att de kan se att Borats hemland är trevligare än de kanske har hört."

Sadvakassov pratade mer med TripSavvy om annonsernas timing och effekten av Cohens nu legendariska karaktär.

"Vi lärde oss vår läxa från den senaste utgåvan av filmen som öppet uttryckt förbittring bara bidrar till hypen kring filmen", sa Sadvakassov till TripSavvy i ett e-postmeddelande. "Så den här gången bestämde vi oss för att skratta med skådespelaren och få "utdelning" genom att omvandla filmtittare till potentiella turister."

Skönheten i Kazakstan slutar inte med det du ser i kampanjerna, tillade han. "Vi är ett land på sidenvägen, som är det mest kraftfulla resemärket i världen. Rester från det förflutna finns över hela den södra gränsen till Kazakstan - en gång en del av den klassiska rutten som förbinder Kina och Persien", sa Sadvakassov. "Nomadisk kultur har bevarats väl i Kazakstan: för mer än 5 000 år sedan tämjdes hästen först här och förändradeshistoriens gång på många sätt. Att besöka byar och träffa lokala rovfågeljägare, åka på hästturer, sova i en jurta och sluka riktig nomadmat rikligt med kött och mejeriprodukter är ett äventyr av sitt slag." Anmäl oss.

Idén att använda Borats slagord i ett mer positivt ljus var idén från Dennis Keen, en amerikan som bor i Kazakstan. Keen hade sett effekten filmen hade på allmänhetens bild av landet, särskilt hemma i Amerika, sa Sadvakassov i en intervju med CNN. "Vi var ganska övertygade om att omvandlingen av Sacha Baron Cohens populära karaktär till en slogan omedelbart skulle kännas igen och framkalla leenden."

Sadvakassov säger att även om de inte samarbetade när det gäller tidpunkten eller tillverkningen av annonserna, skulle de älska att samarbeta med Cohen i framtida projekt.